輕奢商城解讀《鬼滅之刃》刷新記錄背後的規律所在

原標題：輕奢商城解讀《鬼滅之刃》刷新記錄背後的規律所在

《鬼滅之刃·無限列車》劇場版在日本上映72天後，票房累計317.2億日元，終於打破了《千與千尋》保持了18年的記錄，登頂日本影史票房總冠軍，同時也成了2021年中國觀衆最期待的動漫電影，所有人都在搓手坐等上映，《鬼滅之刃》的人氣到底爲何能如此火爆？對此，輕奢商城進行了詳細的品讀。

漫畫、TV、電影版步步爲營，最終封神

《鬼滅之刃》漫畫原作從 2016 開始連載，是新人作家吾峠呼世晴在《周刊少年Jump》上的第一部作品。直到2020年才爆紅，最直接的原因是動畫化。由ufotable製作，全26集的《鬼滅之刃》動畫，以流暢的戰鬥畫面和活用音樂等，成功吸引年輕的觀衆。

2019年4月動畫版開播後人氣飛升，經Oricon統計，動畫播出前的漫畫銷量和播出後完全沒法相比，平均差值在70萬冊左右。

同年9月動畫版完結後，一年內的漫畫銷量增加8倍以上，累計賣出超過1億本，超越《航海王》成爲日本漫畫史上銷售最快的作品。《鬼滅之刃》還成了史上首部獨佔漫畫銷量周榜第1~22位的作品。而之所以只佔了前22位，則是因爲它總共就只有22卷，超短篇幅拿下如此戰績，可以說得上是舉世矚目了。

2020年10月16日上映的《鬼滅之刃》劇場版可以說是震驚日本影業，上映一周，《鬼滅之刃：無限列車篇》就成爲2020日本年度票房總冠軍。10天後突破百億大關，創造了最快票房百億紀錄。24天後突破200億，位列日本影史票房排行第五。上映72天，在島國本土票房超越《千與千尋》，成爲世上新的一座裏程碑。

共情力——史上最溫柔男主

日本每年都有不少作品動畫化，但像《鬼滅之刃》如此誇張地紅到發紫的作品，實在少見。在動漫王國的日本有如此戰績，其本身作品必有過人之處，才能成功留住粉絲，並帶動周邊和漫畫大賣。

根據日本的電視節目報道，《鬼滅之刃》吸引到大量不同年齡層的女性粉絲，這並非一般《周刊少年 Jump》漫畫消費圈層可以做到的。而達到這個效果的原因，竟不是動畫的華麗戰鬥，或者故事內容的吸引，而是是主角炭治郎的溫柔。

日本媒體採訪了很多粉絲，他們都表示：炭治郎可能是 JUMP 史上最善良的主角，會爲了幫助眼前的人不顧一切，甚至會同情眼前的鬼。

同時，也有30多歲的受訪女性粉絲表示，看到炭治郎就希望有這種處處爲妹妹着想的哥哥。

漫畫家前田久志曾這樣評價：「這是一部女性角色沒有過多性表達的作品，她們很少穿性感暴露的服裝，也沒有過時的『女性應受到保護和退到男人身後』的觀念。她們和主人公一樣需要接受測試和訓練，和其他人一起戰鬥。」

代入感——人人皆「主角」

《鬼滅之刃》的炭治郎和禰豆子當然是粉絲們首推的角色，但漫畫對其他角色的刻畫也做到非常到位，各個不同背景的角色都有機會擊中讀者的內心。

有着比太陽還溫暖聲音的天才炭治郎，有着就算當鬼也爲了哥哥和家人堅決不喫人可愛的豆子，有着就算平時看起來懦弱、但關鍵時候意外強大而又可靠的善逸，有着自大靠面具掩飾自己渴望被人需要被人關心的伊之助，每個粉絲都能在《鬼滅之刃》找到自己最愛的角色。

這種對受衆共情代入的質感，是每一個優秀作品必備的品質。而這部作品中，豐富的角色質感，讓不同性格底色的觀衆都可以找到屬於自己的那一份情感共鳴。這也是他成功的關鍵所在。

反對「非黑即白」的世界觀

《鬼滅之刃》故事背景設定在大正時期，以會喫人的鬼與人類並存的世界爲舞臺，在故事一開頭，主人公竈門炭治郎一家人便慘遭鬼王滅門，而唯一倖存的妹妹豆子也變成了鬼。爲了尋找讓禰豆子恢復原狀的方法，兄妹倆踏上了旅行，故事主要描述炭治郎加入鬼殺隊，一路上與鬼對抗所面臨的種種修煉與考驗。

從男主角和妹妹的關係就可以看出角色設定刻意模糊善惡：哥哥是鬼殺隊的，妹妹是鬼，但也是哥哥要保護的對象。

其他角色也有人和鬼之間的糾葛，好比主角炭治郎進入鬼殺隊之前所對戰的「手球鬼」，過去還是人類時，每當夜幕低垂會因爲害怕而牽起哥哥的手，變成鬼以後，雖然喫掉自己的哥哥，但也因爲懷着「想再次牽起哥哥的手」的強烈思念，而化作一隻全身布滿「手」的鬼。這段人類時期的溫馨記憶，也在手球鬼臨終之際被喚醒。

每一集反派的鬼，都是罪大惡極到處喫人做了根本無法原諒的事，可每一個鬼都是從人變的，他們也曾經渴望世界的救贖卻一次次被家人或者社會拋棄。碳治郎不是一味的爲了殺鬼而殺鬼，爲了妹妹，就算鬼死了也能做出極大的共情，沒有人會無緣無故墮入錯誤的深淵，人的「惡」終究比鬼可怕。

炭治郎打敗敵人時，臉上出現的不是勝利而是慈悲的表情；鬼被消滅的時候，不是戰敗而是解脫的表情，回想起身爲人的記憶，也找回人的尊嚴。

製作精良——音樂也功不可沒

衆所周知，《鬼滅之刃》的成功和動畫公司ufotable（也就是國內網友口中的「飛碟社」）的精良製作有着密切關係，據網友估算，《鬼滅之刃》的單集成本很可能在3000萬日元（約合人民幣200萬）左右。

在充足經費的支撐之下，鬼滅原作的魅力在動畫中得到了最大程度的發揮。大正時代的文化元素被運用得淋漓盡致，浮世繪的畫風則在黑白墨色中營造出了多彩的畫面效果。

同樣由歌手LiSA演唱的《無限列車》主題曲《炎》已經連續11周佔據數字單曲周榜第1名，同時還刷新了連續佔據該榜首的最久記錄。前不久，第62屆日本唱片大獎的最終審查會30日在東京都舉行，歌手LiSA憑藉歌曲《炎》獲得大獎。

「鬼滅IP」的力量

《鬼滅之刃》的影響力有多大？甚至日本首相菅義偉在國會發言時，都會引用《鬼滅之刃》的梗答問：「請讓我使用『全集中呼吸』答詢。」作爲一部現象級作品，《鬼滅之刃》甚至對疫情下整個低迷的日漫產業、相關經濟及GDP帶來了提振。

《鬼滅之刃》的神奇聯名數不勝數，周邊、服裝、零食等品類豐富，連日本本土受衆也是第一次見識佔領十分之一個便利店首次和動漫的聯名——羅森基本基本已經淪陷成了鬼滅的周邊販賣便利店。

《鬼滅之刃》證明了「頂流IP就是力量」。有了IP，就有了後續接連不斷的衍生品、IP授權等商業圖景。

原著基礎，將熱血與煽情平衡，在基礎內容元素上做到了吸引最大受衆；製作加持，最大程度放大了原作優勢，使得漫畫銷量獲得倍速增長，漫畫、動畫、劇場版多種內容形式相輔相成，吸引了各個年齡層的粉絲；爆發時機，「描寫絕境中的向上」與疫情下普遍情緒吻合，其出圈迎合了喜愛二次元的日本民族的集體心理。

事實證明，基於內容的良心製作才是作品生命周期得以延續，成爲IP的根本。

當然，我們也同樣期待《無限列車》內地早日正式上映。