探尋文化與娛樂平衡點，《國風美少年》以年輕視角提升文化類題材影響力

一線導讀：

《國風美少年》創新性的以唱演秀形式，對優秀傳統文化進行展示和傳播，讓我們看到了優秀傳統文化在網絡時代與流行元素新的結合點。節目爲新時代下優秀傳統文化的傳播做出了有力示範，開闢了文化類題材的新思路，讓我們到了文化類題材在網綜市場新的發展契機。

文丨李楊

在政策與市場的雙重引導下，各大電視臺及視頻網站在2017年推出了超過50檔文化類綜藝節目，成功掀起了一陣「文化風潮」，彌補了熒屏內容曾經缺席的文化屬性。眼下，各大平臺在開發文化類綜藝節目方面已經越發遊刃有餘，但就在大家認爲文化綜藝在2018年的綜藝市場又將佔得一席之地時，該類題材節目的數量較上一年卻明顯減少。

對於2018年的文化類綜藝來說，儘管整體上熱度和口碑上都取得了不錯的效果，朝着好的方向發展。但值得注意的是，題材弊端正開始逐步顯現。此類節目幾乎形成了一個固定的形式，一大堆模式類似甚至連名字都類似的文化節目蜂擁而出，看似迎來「黃金時代」的文化綜藝，其實正陷入同質化的魔咒中，如果沒有新的突破，很難給用戶帶來持續的新鮮感。

面對瞬息萬變的市場需求，如何提升節目熱度，延續文化類節目的生命力，已成爲文化類綜藝需要解決的一大關鍵命題。而面對如此環境，《國風美少年》創新性的將文化和娛樂內容有機結合起來，爲新時代下優秀傳統文化的傳播做出了有力示範。同時，節目也開闢了文化類題材的新思路，讓我們到了文化類題材在網綜市場新的發展契機。

政策與市場助力文化類節目大熱，

但創意和表現形式都急需突破

泛娛樂時代下，精神文化產品的稀缺激發用戶對文化的渴求。但同時也必須看到的是，文化類節目的火熱離不開政府高度重視文化發展的政策土壤。

2017年年初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，要求文藝創作要「善於從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分」。同年10月，習近平總書記在黨的十九大報告中要求，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

也正是在同一年，在政策引導和號召下，文化類綜藝節目迎來了一次爆發，一系列詩詞、成語類的節目先後與用戶見面。話題熱度和社會影響力方面皆可圈可點。

我國優秀傳統文化資源，爲文化類綜藝節目在內容創作上提供了得天獨厚的條件。在衆多文化類綜藝節目的滋養下，此類節目沉澱出了一批相對穩定的用戶羣體。但隨着用戶新鮮感的消退以及審美的不斷提升，文化類綜藝節目的熱度日益趨於平靜，影響力始終沒能形成規模。

近兩年的時間裡，文化綜藝層出不窮。但儘管在內容上不斷豐富，細節上也在不斷推陳出新，但題材大量同質化消耗了這一類型節目的新鮮感和生命力。據《融媒體時代文化類節目由「熱」趨「冷」現象分析》一文統計，歷史故事、文化交流、詩詞、文學、家風5個題材佔據了2017年文化類綜藝節目總量的62%，以往綜藝節目「同質化」的怪圈，也開始在文化類綜藝上凸顯。

此外，相較其他類型的節目而言，文化類的綜藝用戶範圍本身就要小很多，很多節目在內容打造上愈發「高大上」，結果反而走入「曲高和寡」的境地。在如何時尚化、年輕化的傳播文化內容這方面，始終沒有太好的模式出現。同時，現有的文化類節目，有很大一部分是靠明星在「撐場」，依託明星的影響力來傳播、傳承優秀傳統文化，而對於內容本身的思考則略顯單薄。

眼下，伴隨綜藝市場回歸理性，文化類綜藝在多元創意和表現形式上顯然急需突破。因爲，只有在模式上不斷創新升級，才能夠提升節目的生命力，也只有讓內容和表達方式更加時尚起來，才能滿足年輕用戶的審美，讓優秀傳統文化在年輕人中間流行起來。

激發優秀傳統文化元素的「活力」，

讓優秀傳統文化「發聲」

毋庸置疑的是，文化類綜藝節目擁有着廣闊的發展空間。近兩年以來，相關的探索創新也已取得了一定的成績。但應當注意的是，傳承、傳播優秀傳統文化其實不單單可以靠「教科書」似的節目內容來完成，更可以將人們喜聞樂見的娛樂內容動聯合起來，共同傳播優秀傳統文化。因此，如何將中國優秀傳統文化與娛樂化的綜藝內容有機結合，需要創作者在實踐中進一步探索。

所以，從這一層面來看，愛奇藝的《國風美少年》創新性的以唱演秀形式，對優秀傳統文化進行展示和傳播，讓我們看到了優秀傳統文化在網絡時代與流行元素新的結合點。從內容上來看，節目化刻板嚴肅爲輕鬆娛樂，打破傳統的文化類節目製作的固有思路。因此，無論在內容和形式上，《國風美少年》都完成了一項重要升級。

以現代視聽技術，讓優秀傳統文化煥發朝氣和活力

從一開始，《國風美少年》就希望能夠將國風文化重新帶到年輕人的視野中。因此，以唱演秀形式讓優秀傳統文化煥發朝氣和活力，以現代化視聽手段呈現年輕態的新國風之美，正是節目的創新思路和出發點。

節目從年輕人的審美視角切入，在舞美視效上，將優秀傳統文化與流行元素碰撞，打造出美輪美奐的舞臺效果，助力少年熱血開唱，爲用戶呈現出一幅幅唯美的影像藝術畫卷。通過節目可以看到，燈光布景配合舞臺表演隨時變換，視效製作採用國風系景致，同時，3D、移動分屏等科技手段的應用，更是讓表演者與國風景致融合一體。

賈昱、芊蔚帶來的《無問》中，女生一席白衣在桃花樹下撫琴，男生對月吟唱，搭配着舞臺上飄灑的花瓣，演繹了一個唯美浪漫的愛情故事；貳嬸蔡翊昇和沈天行的《琴師》，則重新詮釋了刺客荊軻和琴師高漸離的友情。漫天飄雪，易水分別，悽美的場景，讓人瞬間進入到歌曲的情境中。

優秀的舞美效果讓優秀傳統文化的呈現方式更加豐富，與選手表演相輔相成也更加深入人心。運用現代審美技術爲國風發聲，可以說《國風美少年》真正找到了互聯網時代下傳播優秀傳統文化的新方式。

創新文化傳承，提升文化類節目的影響力

對於一檔文化類綜藝節目而言，形式美是其走近年輕用戶的重要一步。但同時，想要真正走進用戶的心，關鍵還在於對文化內涵和精神價值的挖掘。因爲相對於其他類型的綜藝節目來說，文化類網綜的門檻其實是相對較高的，如果內容、情感切入的角度不對，很容易拒絕一部分用戶的觀看。

因此，如何提升文化類節目的影響力是一個值得關注的話題，而出路之一或許就是儘可能發掘年輕用戶的市場潛力。而對於《國風美少年》來說，通過音樂故事去抒發情感，年輕用戶容易理解和接受，甚至產生濃厚的興趣，節目顯然在深層次的情感共鳴上做足了文章。

而在努力實現內容品質提升創新的同時，節目也更注重對文化的「傳承」。因爲，只有傳承才能讓文化瑰寶的基因薪火相傳、生生不息。針對民樂，戲曲，舞蹈等不同藝術形式，《國風美少年》秉持着」傳承+創新」的理念，通過不同的創新型表達，更激發出這些傳統文化元素的「活力」和「生命力」。

少年劉豐彈着三弦唱着《少年北京》，走進了用戶的心裡；國風召集人霍尊的《北京一夜》將流行歌曲融合梅派唱腔，更顯餘韻悠長；鞠婧禕將中國風舞蹈與爵士舞元素相結合全新演繹《紅昭願》，爲用戶帶來全新觀感；選手哈妮克孜一舞《一夢敦煌》，既有古典韻味，又不失時尚氣息。

既表現出中華文明的獨特美感，又大膽地釋放出傳統文化的時代魅力。顯然，節目在娛樂屬性與文化傳承上找到了創新平衡點，一方面通過青年人別具一格的表現，實現了對優秀傳統文化的傳承，另一方面期望以國風偶像的力量讓更多年輕人了解優秀傳統文化。

出色運營助力節目「出圈」

無論是「古風大神」貳嬸蔡翊昇的加盟，還是美女哈妮克孜令人驚豔的飛天舞，讓《國風美少年》從一開播就吸引了不少用戶的眼球。而節目以流行元素演繹傳統文化的創新表達方式，更成爲媒體和行業熱烈討論的話題。截至目前，#國風美少年#話題在微博上閱讀量已達17.4億，討論量超過2111.4萬，其中官微推送哈妮克孜《一夢敦煌》單條微博總互動量超25萬。可見「國風潮流」正逐漸成爲時下年輕人討論的熱門話題。

由此我們可以看出，在注意力稀缺的時代，節目想要「出圈」，那麼成功的運營一定是必不可少的元素，尤其是在社交媒體上的傳播。一方面要順應傳播的碎片化潮流，另一方面要能讓用戶參與互動。

而《國風美少年》節目一經推出先後登頂各大榜單，同時也在社交平臺引起廣泛討論。除了爲網友分享節目經典片段，節目官微還發起用家鄉話爲節目打call、與微博KOL等多種互動方式，三位國風召集人用家鄉話向大家喊話，以這種幽默風趣的方式來提升節目在用戶中的影響力。

與此同時，節目輸出的音樂作品也在各大音樂榜單表現亮眼。賈昱原創的歌曲《櫻花落》，就以優美的音色徵服了網友的耳朵，成爲不少人歌單中的必備。此外，愛奇藝還先後上線《國風好聽跪》、《國風美到炸》系列衍生節目，向年輕用戶提供更爲豐富的國風內容。通過這一系列的內容的打造，用戶不但可以聽到更多動人的國風歌曲及欣賞到更多華美的國服，更加了解國風文化。

另外，以愛奇藝泡泡社區爲主要陣地，節目開設了如#國風美少年電臺#爲pick的少年贏電臺資源、#國風調查局#揭祕國風少年們的最新資訊，以及古風情話等活動，吸引了大量會員參與打call。還全新發布豎屏內容，《國風美少年》用更新型、更娛樂化的展現形式爲國風帶來了新的演繹。

通過選拔，我們能看到少年們國風品格的成長線，同時通過節目的運營推廣，我們也相信國風文化將以全新姿態重回年輕人視野中。

發力布局文化領域，

以年輕視角展現傳統文化魅力

在當下的內容創作領域，想要贏得年輕用戶的關注和認可，唯有與年輕人站在一起，又或者是成爲他們本身。愛奇藝憑藉對市場趨勢的敏銳洞察，發現了年輕用戶對優秀文化的強烈需求，並不斷通過在內容、營銷、價值輸出等方面的持續發力創新，來尋求優秀傳統文化與綜藝娛樂內容的結合點。

以去年愛奇藝在傳統文化上的內容布局來看，無論是以影視內容重現非物質文化遺產的爆款網劇《延禧攻略》；以文物介紹+故事演繹的方式將中國優秀傳統文化娓娓道來的良心綜藝《國家寶藏》、《上新了·故宮》，抑或是此次用唱演說將傳統文化融合時尚元素展現國風文化的《國風美少年》，都無不彰顯着愛奇藝憑藉平臺創新硬實力，以綜藝語言引導用戶堅定文化自信的決心與努力。

優秀傳統文化已經開始作爲一種流行元素走進年輕用戶的視線之中，隨之也催生着有更多高品質、有內涵、有創新文化類節目的出現。在這樣的需求召喚下，如何從年輕人的角度去追逐和展示優秀傳統文化，不斷挖掘優秀傳統文化與網絡綜藝之間的平衡點就顯得尤爲重要。作爲凡事敢爲人先的愛奇藝，未來將以何種內容創作手段來不斷挖掘優秀傳統文化市場潛力，讓我們拭目以待。