網文出海運營日記·Facebook的投放針對iOS14問題做App內優化
原標題：網文出海運營日記·Facebook的投放針對iOS14問題做App內優化
大家都知道Facebook的投放有一個Deeplink功能可以直達到某本書籍，就算用戶沒有安裝App，也可以做到延遲到達，安裝後也可以到達書籍的詳情頁。
但是iOS14及以上版本，因系統版本的問題導致部分用戶Deeplink不起作用，因爲iOS14或以上版本的用戶如果沒有主動設置允許獲取IDFA，是無法支持Deeplink功能。這個情況就會導致很多人無法通過投放素材直達或延遲到達這本書。
而在Facebook投放小說，不管是aeo還是install模式，iOS用戶的獲客成本都比較高，iOS14+的用戶又佔多數，那App內的轉化就變得格外重要。當然本身也應該去做好這些運營細節。
優化師的素材圖和簡介
一般Facebook投放的時候，不是拿客戶的封面去做素材投放，而是Facebook自己去做，這個時候你就需要和Facebook的投放優化師去溝通，在投放素材上一定要加上書籍的名稱，以及文案簡介上也需要加上這個書名，方便用戶在無法直達的情況下，在App內方便搜索。
啓動頁設置
啓動圖設置主推作品，動作類型選擇App內打開書籍（網文航海家的系統支持的動作類型有多種模式）。啓動圖的作品推薦可以增加一些轉化。
Banner設置
Banner推薦位也要設置主推或者重點作品，跳轉到作品詳情頁。
其他重點推薦位設置
包括書城首頁、書架頁頂部、搜索頁熱搜詞等等其他推薦位的設置都可以減少App內新用戶的流失。
關於搜索這一塊，運營可以做哪些事情呢？我們首先要通過後臺的用戶搜索記錄觀察用戶喜歡搜什麼，另外設置主推的作品在熱搜列表上，搜索頁可以大大減少新用戶的流失。
iOS14，Deeplink這個問題目前並沒有好的解決辦法，有人嘗試用onelink的H5落地頁來代替，但是顯然H5落地頁在Facebook的投放效果會非常的差，基本看天收。所以大家日常運營要注意站內的引導。
好了，下一篇我們聊一聊：當天的回收和留存如何去優化。
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